half life

1) фин. период полупогашения* (период, в течение которого погашается половина основной суммы ценной бумаги, обеспеченной пулом ипотек)

See:

mortgage-backed securities, average life 3)

2) рекл. полупериод* (период получения половины откликов на рекламу, по прошествии которого определяют общий ожидаемый объем реакции потребителей на рекламу)

See:

doubling day

3) мед., эк. прир. период полувыведения (период, в течение которого из организма или экосистемы выводится половина попавшего в организм/экосистему вещества, особенно радиоактивного)

4) физ. период полураспада (радиоактивного элемента)

* * *
"половина жизни": 1) период, в течение которого погашается половина основной суммы ценной бумаги, обеспеченной ипотеками; стандартный срок "половины жизни" обычно принимается за 12 лет (США); 2) оценка времени, необходимого для получения половины ответов на разосланную рекламу.